2024年美妆将迎来这些趋势变化

编辑 : 草原情 | 日期 : 2023-11-20

　　2024年消费者会有哪些变化？“在消费者动态变化的时代，要想了解化妆品行业趋势，就要先了解化妆品消费者。”化妆品市场调研师强调。
　　根据市场人员多维度的调查研究结果，其认为，在经济回暖、科技发展，疫后重建等宏观因素的驱动下，2024年将会出现六大类别的消费者理念，即：正念关怀类、流动状态类、打造进托邦类、大众力量类、多元个性类、打破常规类。
　　消费理念之后，则隐藏着不同的消费者画像。如果以美妆消费动机的七个维度，如对大品牌、环保道德、价格意识、功效、便捷性、社媒评价、个性定制等的敏感度来评测，它们将分别呈现出以下七种消费者画像：精简护肤懒人、事实行动派、进托邦主义者、数字达人、敏感浪漫主义者、普世主义者。
　　首先是“精简护肤懒人”，该类人群相当于个人护理界的智慧担当，她们展示了美妆新时刻，使用智能化美妆技术，注重一切形式的正念关怀。同时，她们也比较推崇大品牌，喜欢固定的有好口碑的产品；环保道德观念值非常高，价格意识相对薄弱。“因为她们知道更高的价格相对会有更好的品质。”
　　“事实行动派”则更加注重功效化和个性化定制。她们的环保道德值比较高，对大牌敏感度一般，但是比较注重社交媒体评价。“所以，你可以看到为什么现在有这么多的年轻人，在购买品牌的时候，会先在小红书上面进行查询。” 门淑萍解释。此外，该群体还努力打破美妆业的旧准则，消除潜在的偏见。如该群体不仅注重对Z世代等年轻一代美妆产品的期待，也在乎X世代（70年代的人群）的产品新动向。
　　“进托邦主义者”的环保道德值则达到了顶峰，她们崇尚自然，但是该人群对大品牌的信任度中等，针对社媒和功效也有着相对高的敏感度。“数字达人”这一群体在追求品牌效应的同时，也追求仿妆、数字虚拟化和情绪沟通的方向。她们能在数字世界和线下生活之间无缝变换，用实体数字行为和虚拟角色美学重塑美妆。
　　“敏感浪漫主义者及普世主义者”也比较注重大牌和环保意识，以及社交和个性化定制。同时也热爱情绪表达，还会有一些“我要更年轻”等方面的叛逆心理。她们重视将艺术、科学和自然融为一体的共创型及实验性产品和品牌。