2022年疫情让化妆品行业更重“内功”

编辑 : 草原情 | 日期 : 2022-10-29

　　草8月23至24日，在品观2022年（第十五届）中国化妆品大会上，六位分布化妆品行业上下游，来自品牌、渠道、原料生产端的创业者接受了《每日经济新闻》记者的专访，包括活力集团董事长兼CEO李健飞、逐本创始人刘倩菲、妍丽化妆品(中国)有限公司CEO吴涛、全域增长体系创始人狮明亮、伟博海泰生物集团创始人兼董事长李和伟、英特敏资深分析师靳尧婷。
　　他们告诉记者，疫情影响下，化妆品行业整体告别高增长，但功效护肤等细分领域势头正猛；过去的明星企业进入转型阵痛期，但并不意味着国货潮消退，消退的是资本潮。告别流量红利，化妆品行业从营销时代进入研发时代。
　　2021年10月4日，在位于重庆市沙坪坝区三峡广场的新世纪百货凯瑞商都商场，市民在一国产化妆品专柜选购故宫系列文创化妆品 视觉中国图
　　“国货仍然正当潮”
　　随着国民经济发展，众多行业迎来国货替代浪潮，也包括化妆品行业。
　　2020年完美日记（即逸仙电商）登陆资本市场，成为国货美妆第一股，为化妆品行业带来国货之光，资本加速涌入，一个接着一个融资消息在行业传开，也开启了国货潮声浪最大的一个阶段。
　　但上市后的完美日记业绩表现不及预期，不到一年半就收到退市警告，叠加疫情影响，市场国货潮的声音不比之前。那么，潮落了吗？
　　针对这个问题，六位采访对象均表示国货潮并没有消退，他们认为，潮起的根本动力是消费者需求变化，年轻消费者对民族品牌更有信心，尽管受到疫情影响，但消费者对国货热情依旧。
　　根据IT桔子，国内一级市场化妆品行业2018~2021年的投资事件数量分别为37、38、70、113条，数量只增不减，但2022年开年至8月底，化妆品行业的投资事件数量仅为17条。而在这17条投资事件中，生产、供应、研发、护肤、男士是获投企业的关键词。
　　同时，作为中国香精香料化妆品协会常务理事，李和伟还关注到，近年来《化妆品生产质量管理规范》《化妆品生产经营监督管理办法》《化妆品监督管理条例》等政策密集出台，对企业合规性的要求也在提高。