男性化妆品消费需求上升背后的深层次原因

编辑 : 草原情 | 日期 : 2021-02-15

　　男性消费者对个人护理产品需求上升的原因有很多。 内蒙古草原情化妆品小编为您深耕，首先，推动市场发展的最主要因素为男性对皮肤健康、皮肤身材管理、形象保养和个人卫生关注度的增加。全球范围内，从中产阶级到千禧一代、Z 世代，男性消费者都越来越爱在自己身上进行“面子工程”。
　　以往被视为可有可无甚至被认为是不符合“男性阳刚气概”的个人护理习惯，如今已成为许多男性的生活刚需。从解决最基本的生理需求，到步入社会后的工作社交、人生价值的实现，再到更高一级的展现自我需求，男性不断增长的护肤美容需求事实上也符合了男性在当下社会环境中的角色定义。 
　　化妆品和护肤品长久以来的性别限制在当下的消费场景中，已经被撕开了一道口子，这也是推动这个市场持续增长的主要原因之一。 男色消费时代的背景下，明星娱乐文化和影视剧的影响让男性审美标准发生了转变——传统西方社会所塑造的主流硬汉形象已被干净清秀、面容姣好的精致男性审美所取代；“唯阳刚气质至上”如今也可以是带着阴柔之美的新型男性气质。男女性别平权运动的发展，也让社会对所谓“成功男性”的期待发生变化。除了经济收入这个硬标准之后，工作稳定、干净、温柔、皮肤身材管理甚至是更多样化的爱好、才艺等，也被加入到了评判男性“成功与否”的标准之中。 
　　这些变化让男性从以往单一腐朽的审美标准中解放出来。护肤理容就像是新时代男性展示自我的“自由宣言”，男性越来越爱美的趋势下，男士护肤市场蕴藏的巨大潜能也被全面地释放出来。 其次，社交媒体是推动男士护肤美容市场增长的另一个重要因素。在一个全民皆沉迷于社交媒体的世界中，男性对自己外貌的要求正变得越来越高。而Instagram、Youtude、抖音、微博、小红书、B 站等社交媒体平台的普及，让男性拥有了能够直接了解美妆护肤知识的媒介。因此，他们按捺已久的理容需求得以通过社交媒体释放出来。 
　　以中国市场为例，从“口红一哥”李佳琦到董子初、何聖杰等头部男性美妆博主，他们的传播流量在很大程度上为中国男性消费者普及了美妆护肤知识。而各大社交 App 相继推出自营电商平台或者开通可以直连淘宝、京东等电商的服务，也让中国男性消费者在购买护肤品上面变得更加方便，解决了他们走进线下门店进行选购时依旧存在的尴尬心理。
　　目前大多数国内男性消费者仍旧由女朋友和老婆代为操办选购自己的护肤产品，自主选择性很弱。但未来这一情况将发生变化，在社交媒体和短视频直播平台所构建起的新消费场景下，男性消费者将会更加主动地选购适合自己的护肤理容产品。