内蒙古男性化妆品市场潜力巨大

编辑 : 草原情 | 日期 : 2021-02-15

　　放眼全球，男性护肤市场的规模正在逐年走高。内蒙古蒙云文化科技有限责任公司关注男性化妆品市场，根据数据分析公司 Reports and Data 在今年发布的最新数据显示，2020 年全球男性个人护理市场规模为 503.5 亿美元，预计从 2020 年到 2028 年，这个市场的规模将以复合年增长率 6.0％ 的速度进行扩张。
　　另据美国调查机构 Grand View Research 的报告数据，预计到2027年，全球男性护肤产品的市场规模将达到 189.2 亿美元。 “‘男性美’已经走过了一段漫长的道路，并继续得到更广泛的接受，我们在美容和护肤领域看到的颠覆现在已经成功延续到彩妆领域，化妆品行业正摆脱性别限制和围绕完美的过时理念，取而代之的是倡导一种更包容的方式，完全关注自由和自我表达。”位于伦敦的咨询公司 Future Laboratory 高级创意研究员 Livvy Houghton 如是说。 
　　成立至今已 10 年之久的男士化妆品品牌 MMUK 的创始人 Alex Dalley 向 WWD 指出，尤其是在过去 18 个月里，“来自分销商和直接来自客户的订单数量非常可观。”他将这一激增归因于多种因素的共同作用，其中包括社交媒体的兴起，更多男性美容博主的出现，对化妆知识的科普及曝光率，促使男性化妆能够被普遍接受。” 
　　而就市场区域分布来说，根据数据分析公司 Reports and Data 的预测，虽然目前北美地区在 2020 年的男性化妆品消费市场占据主导地位，但亚太地区在未来有望成为增长最快的男性个人护理消费市场。推动该地区市场发展的主要因素是男性消费者对生活方式的态度转变以及男性受教育程度的提高。在中国和印度等新兴经济体中，这一趋势将尤为明显。 
　　中国所在的亚太区域作为目前全球最大的化妆品消费市场，有着极具潜力的男性消费群体，其中尤以韩国男性最具代表性。 随着韩剧和韩娱文化在亚太地区的广泛传播，韩国也成为了“K-Beauty”的输出大国，韩系化妆品是全球化妆品市场中重要的一个分支。根据韩国政府在 2019 年发布的一份报告指出，韩国男性消费者对全套系列式护肤品的接受度堪称全球最高，他们在全球男性化妆品市场消费中的占比高达 20%，超过一半的韩国男性每周会进行至少一次的美容和护肤疗程，平均每月会使用 13 种化妆品。 
　　2018 年，Chanel 选择在韩国推出品牌首个男士化妆品系列“Boy de Chanel”以及邀请韩国男星李栋旭担任该系列的代言人，便是“看中”了韩国男性普遍的化妆文化以及男性消费者对化妆美容产品的高接受度。 
在日本，男性化妆护肤领域在动漫 COS 文化以及娱乐产业等多种因素的推动下，在近年来亦迎来大幅增长。据韩媒报道，受疫情影响，2020 年日本男性化妆品市场规模持续增长，预计将超过约合人民币 74.8 亿元，创下历史新高，而消费主体则从原来的 20 岁左右的年轻人逐步扩大到 40 多岁的中年男性。 
　　而在男性护肤起步较晚的中国市场中，随着国民经济收入的增加以及消费升级，中国也掀起了一股男性化妆护肤品的消费热潮。根据天猫和菜鸟联合发布的数据显示，2020 年双十一男性彩妆商品备货同比增长超 3000%，增长了 30 倍。与此同时，年轻男性对部分彩妆细分品类的消费速度已逐渐追平甚至超越女性。2020 年，00 后男生购买粉底液的增速是女性的2倍，眼线的增速是女生的 4 倍。 不仅如此，近期由巨量引擎发布的《2020 年中国男士美妆市场洞察》显示，截至 2020 年 9 月，男性对护肤品的关注度同比增长 58%，女性仅增长 28%，可见越来越多的男性开始关注精致容貌。 
　　虽然亚洲男性消费者很有可能在未来成为全球男性理容消费市场中的主导力量，但和欧美男性相比，亚洲男性在传统文化的作用下，仍偏向于选择较为基础的，更符合自己肤色需求的理容产品。“无妆感”和“裸妆”效果的产品更受亚洲男性欢迎，染发、指甲油等产品亦是如此；在欧美市场，由于变装文化的流行以及社会对多元文化的包容性，一些男性消费者通常会选择原本主供女性消费者的美妆产品。夸张的眼影口红、贴钻美甲和明亮跳跃的发色，他们代表的是一种偏小众的男性美妆文化。